Case Study · Executive Positioning · Mobilität

Strategische CEO-Kommunikation: Millionenreichweite bei Marktentscheidern erzielen

Ein Beitrag des CEOs über Alkohol im Business erreicht 125.823 Impressionen, das 27-fache des Medians.

Kunde: Flibco, CEO
Zeitraum: seit Januar 2024
Leistung: LinkedIn-Positionierung, Umfeldanalyse
Kanal: LinkedIn

530.761Impressionen des CEO-Profils07.05.2025 bis 10.06.2026, 400 Tage

125.823Impressionen des stärksten Beitrags22.09.2025, Median je Beitrag 4.635

6.749FollowerStand 29.09.2026, Startwert Januar 2024 nicht dokumentiert

Quelle: LinkedIn-Export des CEO-Profils, 07.05.2025 bis 10.06.2026, n=400 Tageszeilen; LinkedIn-API ab 31.07.2026; ZCG-Analyse

Ausgangslage

Der CEO steigt im Januar 2024 mit Reichweite als Leitgröße auf LinkedIn ein

Der CEO eines europäischen Airport-Shuttle-Anbieters wollte ab Januar 2024 auf LinkedIn als Stimme für New Work und Digitalisierung im Verkehr sichtbar werden. Im Workshop zum Start haben wir Kanäle, Frequenz und Themen festgelegt: zwei bis drei Beiträge je Woche, Reichweite statt Follower als Leitgröße, eine Mischung aus Geschäft und Persönlichem.

Die Frage des Kunden

Der Kunde wollte wissen, welche Themen die Sichtbarkeit eines CEOs tragen, der nicht Gründer ist, und wie viel Persönliches eine Positionierung verträgt, die geschäftlich wirken soll.

Vorgehen

Vier Schritte führen von der ersten Messung 2024 über die Umfeldanalyse zur Kurskorrektur 2026

Jan. bis Feb. 2024
Arbeitsrhythmus aufsetzen
Wöchentlicher Call, Entwürfe mit Freigabe, Reporting alle zwei Wochen. In den ersten acht Wochen erschienen 26 Beiträge mit 90.000 Impressionen; 57% der Reichweite kamen aus 15% der Beiträge.
Juni 2026
Das Umfeld neu vermessen
Nach der Übernahme durch einen Mobilitätskonzern haben wir 387 Führungskräfte in 46 Airport-Organisationen erfasst und 320 davon mit 2.807 Beiträgen im Detail ausgewertet. Kein Zulieferer-CEO veröffentlichte datengetriebene Einsichten.
Juni bis Aug. 2026
Auf Daten und Produkt umstellen
Wir haben den Schwerpunkt auf Daten- und Produktthemen gelegt und nach acht Wochen gemessen. Die 11 Beiträge vom 25.06. bis 13.08.2026 erreichten im Median 3.736 Impressionen.
Aug. bis Sep. 2026
Zum Mix zurückkehren
Die persönlichen Beiträge trugen weiter die Reichweite, also haben wir am 20.08.2026 zurück zum Mix aus Geschäft und Persönlichem korrigiert. Die Impressionen stiegen von 8.136 im August auf 50.719 im September 2026 (+523,4%, September bis 29.09. erfasst).

Ergebnis

Nach der Kurskorrektur steigen die Impressionen im September 2026 auf 50.719, +523,4% gegenüber August

Zwischen Mai 2025 und Juni 2026 erreichte das Profil 530.761 Impressionen und 169.740 Mitglieder. Der stärkste Beitrag war ein persönlicher, mit 125.823 Impressionen, 680 Reaktionen und 161 Kommentaren gegenüber einem Median von 4.635 je Beitrag. Nach der Kurskorrektur stiegen die Impressionen von 8.136 im August auf 50.719 im September 2026, getragen von persönlichen Beiträgen.

Die LinkedIn-API weist für das Konto 5,9 Mio. Impressionen über die gesamte Laufzeit aus (Abruf 01.10.2026). Diese Kontosumme nennt keinen Zeitraum und lässt sich nicht gegen Einzelbeiträge prüfen; wir führen sie deshalb nur als Kontosumme, nicht als Ergebnis des Mandats.

Impressionen der Beiträge je VeröffentlichungsmonatJuli 2025 bis September 2026, Impressionen

Jul. 25: 4.635
Aug. 25: 37.601
Sep. 25: 152.030
Okt. 25: 7.441
Nov. 25: 9.253
Dez. 25: keine Daten
Jan. 26: 78.744
Feb. 26: 13.825
Mär. 26: 82.657
Apr. 26: 30.027
Mai 26: 972
Jun. 26: 9.997
Jul. 26: 35.729
Aug. 26: 2.986
Sep. 26: 22.830

Quelle: LinkedIn-API über den ZCG-Companion, Beiträge vom 27.06.2025 bis 14.09.2026, n=62 Beiträge mit Messwert; Summe je Veröffentlichungsmonat; ZCG-AnalyseAnmerkung: Dezember 2025 ohne Beitrag mit Messwert. Der September 2026 enthält nur Beiträge bis 14.09.; der Export-Monatswert (50.719) zählt Tagesimpressionen, der Chartwert zählt Impressionen je Beitrag.

Was wir nicht belegen können. Einen Zuwachs seit 2024 weisen wir nicht aus, weil der Startwert vom Januar 2024 nicht dokumentiert ist. Zwischen 11.06. und 30.07.2026 fehlen Daten, der September 2026 ist bis zum 29.09. erfasst. Die 5,9 Mio. Impressionen der API-Kontosumme haben keinen ausgewiesenen Zeitraum.

So What?

Persönliche Beiträge tragen die Reichweite eines CEO-Profils.

Der stärkste Beitrag in 400 Tagen war eine persönliche Haltung mit 125.823 Impressionen, kein Produktthema.

Daten- und Produktthemen allein tragen die Reichweite nicht.

Nach der Umstellung im Juni 2026 lag der Median bei 3.736 Impressionen je Beitrag, n=11 Beiträge vom 25.06. bis 13.08.2026. Die Mischung aus Geschäft und Persönlichem muss bleiben.

Nach acht Wochen zeigen die Zahlen, ob der Kurs hält.

Wir haben am 20.08.2026 umgesteuert, weil die Daten- und Produktbeiträge hinter den persönlichen zurückblieben. Eine Positionierung muss diese Messung fest einplanen.

Quellen und Methodik

LinkedIn-Export des CEO-Profils, 07.05.2025 bis 10.06.2026, n=400 Tageszeilen.
LinkedIn-API über den ZCG-Companion, ab 31.07.2026; Follower-Stand 29.09.2026; Kontosumme 5,9 Mio. Impressionen, Abruf 01.10.2026, ohne Zeitraum.
ZCG-Umfeldanalyse Airport-Führungskräfte, Scraping 10.06.2026, n=387 Profile, davon 320 im Detail mit 2.807 Beiträgen.
Reporting der ersten acht Wochen, Januar bis Februar 2024, n=26 Beiträge.
Protokoll der Kurskorrektur, 20.08.2026; Companion-Daten zu 11 Beiträgen vom 25.06. bis 13.08.2026.

Das Team